TV出演とアクセス解析の関係について

当社では、専門学校様のインターネットマーケティングにて、成果が上げることに特化しております。

そのため、学校様関連の施策以外にはご一緒させていただくケースが少ないのですが、時折ご紹介などのご縁をいただき学校以外のサイトについても制作からマーケティングまで携わらせていただくことがあります。

専門学校様においても、その専門性からTV取材、出演、放送されることがございますが、今回は学校ではなくECサイトを運営されている企業様でのTV番組出演時のアクセス数の変化について記載させていただきます。

1ヶ月分のセッションを、TV放送日に1日で達成したほど、出演日とその翌日はとてつもなく訪問者が増えています。上記のグラフからは、放送日の翌日、翌々日まで若干増加が維持されているという特徴もあり、録画機能を使って時間差で番組を閲覧しているユーザーもいることがわかります。

TV閲覧者サイト訪問の質について

今回は以下のような特徴がありました。

つまり、標準的なユーザーはTVを見ながら出演している会社のことが気になり、そのタイミングでスマホから、想起したキーワードを検索エンジンに入力してサイトを訪問、というユーザーが大幅に、かつ一時的に増えたということになります。

また、平常時はリピーターも多く、CV率は3.0%程ですが、TV放送日はCV率が0.48%にまで落ちましたが、それでもCV数は平常時の約5倍にも増えています。

この一時的に増えた注文を如何にリピート購入につなげていくのか、という部分についてはインターネットが得意とする分野でもありますので、個別にプランニングさせていただいております。

TV出演前後で適切なコンテンツを発信し、効果を可能な限り拡大していきましょう。