サイト訪問の過半数以上は検索からの流入
学生からすれば、ビッグキーワードで上位表示されていて当然と考えます。
専門学校でのSEO対策はビッグキーワードで、如何に勝つか、が最初の勝負と言えます。
なぜなら、専門学校という性質上、ユーザーの検索経由の流入数、ユニークキーワード数は他の多くの業種と比較して、少ない傾向にあります。
仮に、ロングテールキーワードでの流入を実現しても、単に情報を求めるための検索ワードが多く、目的となる「来校」には結びついていない現状も多く存在します。
[学科名]＋[専門学校]は、リスティングでは無くSEOでカバーする方が良い理由
専門学校のweb集客予算が有効活用出来ていないケースの多くに、広告枠の効果最大化が実現出来ていない場合が多くございます。
”学科”＋専門学校などのワードの場合、クリック単価が高騰しているケースが多く、しかも安定した費用対効果が得られていないにも関わらず、広告は出稿され続けている事例もございます。
当社では、広告枠は「募集時期」＋「取り込みたい学年」＋「CPAが安定したセグメント」にのみ出稿を致します。
そのため、”学科”＋専門学校などのキーワードでは自然検索経由の流入を主軸とした施策を実施させていただきます。
内部、外部施策という次元から卒業したSEO対策を
専門学校のSEO対策について、語られることの多くに「内部対策」「外部対策」があります。
しかし、それらは現状の専門学校のトレンドにマッチしていないと考えております。
専門学校のターゲットとなるユーザーはweb上の特定のエリアにそれぞれ分散しているために、SEO対策で重要となる評価軸は異なります。
専門学校のSEO対策で重要となる指標は以下と考えております。
１．スケーラビリティ
どの規模感で、どのキーワードを上位表示し、どういった競合優位性を発揮し、answerコンテンツを配置するかを事前に計画することで、半年〜1年間のSEOで得られる効果は大きく異なります。
- 規模感
- ユーザー意図の調査
- キーワードAnswerコンテンツからコンバージョンまでの導線
- 競合調査
- 学校さまの募集時期に合わせたKPI策定
2．マシンリーダブル
従来の内部対策に似た解釈にはなりますが、「キーワードをどう入れるか」はもはや重要ではありません。
内部対策という視点ではなく、検索エンジンが巡回・理解・解釈しやすいサイト設計を促進するというポイントが重要です。
それと同時にユーザーのサイト上での体験を損なわない施策を実施致します。
- robots.txtの調整
- no indexページの設定
- .htaccessでのブロック
- タグの最適化
- テキストのリライト
- 構造化データの調整
3．コンテンツ
コンテンツを用いたSEO対策です。
制作コンテンツはターゲティングする学生特性によって大きく異なります。
量によるコンテンツ施策ではなく、「学生需要にマッチする」ということと「コンバージョンに貢献する」という2点をセットで最大化します。
- アンケートコンテンツ
- 学生作品コンテンツ
- 卒業生紹介コンテンツ
- 投票コンテンツ
- 入学前の事前知識提供コンテンツ
- 用語集...and more
4．web上の評判の構築
多様なメディアや媒体の文脈の中での学校情報・コース・トピックスの引用、言及を獲得します。
従来の外部対策という概念がありますが、当社では外部リンク施策に終始する施策を実施しておりません。
もちろん、現在でもリンクそのものは重要な要素となりますが、自然リンクだけではなくweb上での言及、引用の機会そのものを増加することで、より一層のSEO効果を学校様にもたらすことを念頭においております。
5．モバイルユーザビリティ
数年前まではPCからのアクセスがメインとなっていたために、スマホとPCでの情報格差が実際には存在するという学校サイトも多く存在します。
当社では、すでに需要が顕在化しているユーザーのためにモバイルユーザビリティを確保しながらも、PCとの情報格差が存在しないサイト設計をさせていただいております。
対して、学校サイトに訪問する新規スマホユーザーの多くは1セッションにつき2-3PVに留まっています。そのため、初回の訪問で如何に学生にとっての魅力を演出するか、ということが初回のwebサイトの成否を分ける要素となります。
それと同時に、モバイルユーザビリティの評価を徹底的に実施することが、スマホSEOの核心となります。
そのためのモバイルヒートマップ・スクロールマップを用いて離脱率の検証をSEO施策として実施いたします。
- ランディングページでの魅力の演出
- モバイルユーザビリティ＝スマホSEO
- モバイルヒートマップ、スクロールマップを用いたモバイルユーザビリティの検証
- パーチェスファネルの評価から改善ポイントの洗い出し
結論：専門学校サイトにSEOは必要です
専門学校サイトを訪問する50%以上のセッションは自然検索流入から得られる学校が多数です。
この、検索流入を諦める場合、どのようにして訪問モチベーションが高いセッションを獲得するのが有効でしょうか。
そして、実際のイベント申し込みや資料請求に至る経緯は2-3度の訪問の過程を経てコンバージョンとなるケースが約40％を超えます。
そのため、Webサイトへの入り口としてはベースとして、SEO対策を考えることがオススメとなっております。
もし、まだ検索ランキングの改善余地がある場合は、改めてSEO対策の必要性を見直してみましょう。
